《营销策划原理与方法》教案 第六章 市场营销策划

【教学目的与要求】\n\n通过本章学习，使学生全面了解市场营销策划在整个企业经营管理体系中的核心地位；掌握其基本概念和基本特征；熟练掌握市场营销策划的逻辑思路、基本流程与核心方法；并能灵活选择一个具体的策划对象或活动，结合结构流程图设计对应的逻辑清晰的市场营销策划书。\n\n相比基础理论知识的不同，市场营销策划相关的原理与方法更加强了市场营销理论与观念的引导力度，策划书的技巧与方法也被提到了一个重要的、具备操作能力的大众普及的地位。虽然在众多的课外营销或理工学科的操作过程中也需要引用相关的高深分析法，但它们几乎均属于与前面几章对应的SWOT分析法的常用手段；本篇章注重加入不同的市场营销方式与现代的思维方式对比其同与异。要求灵活务实——最终能够面对不同的细分对象选择一种逻辑清晰区分现实状态与人任务方案的互比的详尽的、可行动的，甚至是生动的解决之执行手法（基本手法与技术大思路）和应用型用书类注重区别于专科版本的过度务实操作体系模型标准化而提出的主要对应于具备一定思辩性质的本科及相近专业研究生类作为入门同时可抬头可落地的综合型相对普遍的模型构建群。因为是教学模块结构的教案在这里更多着重于理论素养培养方面以及在对应条件背景如何分步骤使用结构与可视化输出通道等最基本要素的结构性描述。这不仅要求学生不仅能运用相关理论明白理与因还要知道怎么做、就算简单的理但也知道什么是理的一种最基本的\